Findus Pisellini Primavera
Campagna integrata per il 60° anniversario di Pisellini Primavera: TVC, social & digital contents, consumer promo, event
Agency assignment & Obiettivi
Un anniversario da ricordare
Dal 1965, i Pisellini Primavera Findus hanno conquistato il cuore e le tavole degli italiani con la loro dolcezza e versatilità, diventando protagonisti di innumerevoli ricette. In occasione del 60° anniversario del brand, abbiamo sviluppato una campagna integrata capace di celebrare la storicità del prodotto, rafforzarne il posizionamento e trasformarlo da brand top of mind a vero e proprio love brand. Un’operazione di brand equity che valorizza il legame profondo con le famiglie italiane, sottolineando le caratteristiche di gusto, iconicità e qualità che da sempre contraddistinguono i Pisellini Primavera Findus.
Strategia creativa & Concept
60 anni di grandi ricette
Abbiamo creato un ecosistema narrativo che celebra il patrimonio affettivo del brand, mettendo in evidenza il suo ruolo centrale nella quotidianità delle famiglie italiane. L’obiettivo non era solo quello di celebrare un anniversario, ma di raccontare una storia autentica, capace di connettere il passato, il presente e il futuro del brand. Il progetto è stato costruito su tre pillars strategici: rafforzare il legame emotivo con Pisellini Primavera, valorizzare non solo le ricette, ma anche i momenti speciali che il brand ha contribuito a creare, e confermare l’immagine dei Pisellini Primavera come prodotto affidabile e senza tempo.
Piano di comunicazione
Un approccio multichannel
Il concept "60 anni di grandi ricette" si è sviluppato attraverso un approccio integrato e multicanale, coinvolgendo diversi touchpoint, a partire da uno spot televisivo: un viaggio che ripercorre l’evoluzione della cucina italiana con i Pisellini Primavera sempre protagonisti. Tra i touchpoints della campagna c’è anche la partnership strategica con Vorwerk Bimby®, che ci ha permesso di valorizzare i Pisellini Primavera come ingrediente ideale per realizzare piatti di qualità. La collaborazione ha preso vita attraverso una consumer promo e uno speciale ricettario digitale dedicato. Infine, come ogni compleanno che si rispetti, non poteva mancare un evento celebrativo, realizzato a Milano presso Eataly Smeraldo con Benedetta Parodi come brand ambassador, che ha previsto due momenti: una conferenza stampa, durante la quale è stata presentata una ricerca inedita sull’evoluzione delle abitudini alimentari degli italiani, e una media activation che ha visto i giornalisti sfidarsi in una cooking challenge ispirata al format della Mystery Box di MasterChef, preparando ricette a base di Pisellini Primavera.
